Qué pasó
LEGO estrenó el 5 de noviembre su campaña global de Navidad, desarrollada por su agencia interna y dirigida por Michael Gracey. El anuncio sigue una pieza de 2 × 4 por distintos departamentos de un taller imaginario. La idea continúa en tiendas con actividades de construcción.
Por qué importa
La pieza da continuidad a escenas con personajes y ambientes muy distintos. Es un recurso que se entiende en una secuencia corta y que también se puede convertir en una experiencia física.
Un objeto reconocible puede ser el hilo de una campaña cuando cada formato muestra una parte distinta de la historia.
Para ponerlo en práctica · Elige un detalle de tu producto y úsalo en tres planos que muestren su origen, su uso y su entrega. Comprueba si el recorrido se entiende sin audio.
