Snapchat ha anunciado algunas opciones de anuncios nuevas que llegarán pronto a la aplicación, antes de su presentación en IAB Newfronts , que se llevará a cabo en Nueva York esta semana.
En primer lugar, Snap busca ayudar a los anunciantes a aprovechar las Historias con una nueva oferta de ‘Primera historia’, que permitirá a los socios publicitarios asegurarse de que su anuncio sea el primero que se muestre entre Historias de amigos en la aplicación en un día determinado.
Snap dice que esta opción de ubicación premium tendrá el potencial de llegar a más de 50 millones de usuarios y ayudará a aumentar la conciencia de las principales campañas en la aplicación.
Me imagino que esto sería lo mejor para lanzamientos de películas o anuncios similares de gran atractivo, ofreciendo un gran alcance, con una etiqueta de precio premium para igualar. Pero podría ser una nueva consideración para aquellos que buscan maximizar la conciencia con audiencias más jóvenes.
Snapchat también está lanzando anuncios en Spotlight, su fuente de videos cortos similar a TikTok en la aplicación.
Como puede ver en estas pantallas de ejemplo, los anuncios destacados se mostrarán entre los clips, lo que brinda otra oportunidad para llegar a los Snapchatters en una superficie de alta participación.
Spotlight ahora tiene más de 350 millones de usuarios activos mensuales, un aumento del 46% año tras año , y el video de formato corto ahora es el elemento de entretenimiento clave del momento, especialmente entre las audiencias más jóvenes.
Eso podría hacer de esta una oportunidad valiosa. Los anuncios destacados llegarán a la aplicación en breve.
Snap también busca facilitar mejor las asociaciones entre marcas y creadores, con una nueva iniciativa ‘Snap Star Collab Studio’, que emparejará a los creadores con las marcas para las campañas.
Según Snap :
“Collab Studio acelerará las asociaciones entre las marcas y Snap Stars a través de la producción de servicios administrados, con el apoyo de cuatro socios iniciales (Studio71, Beeline by Brat TV, Influential y Whalar), donde equipos experimentados ayudarán a las marcas a crear y ejecutar Historias patrocinadas y creatividades publicitarias personalizadas. con Snap Stars”.
Eso podría ayudar a las marcas a crear más contenido nativo de la plataforma, que probablemente atraerá más a la audiencia de Snap.
Snapchat también anunció una gama de nuevas asociaciones deportivas, que brindarán oportunidades adicionales para la participación.
“ Los principales paquetes de patrocinio deportivo ayudarán a los especialistas en marketing a activarse en Snapchat durante algunos de los eventos deportivos más importantes del mundo. Para la cobertura de los Juegos Olímpicos de París 2024 de NBCUniversal y nuestra cobertura de la próxima Copa Mundial Femenina , traemos contenido exclusivo de Snapchatters a través de Snapchat Stories, Spotlight y Camera. Nuestras asociaciones de larga data con la WNBA, la NBA y la NFL también continuarán brindando contenido a través de Stories y Spotlight y más herramientas creativas para nuestra comunidad”.
Finalmente, Snap también se encuentra en la fase experimental inicial para enlaces promocionados en chats con su chatbot My AI , que funciona con OpenAI.
Similar a los experimentos que está realizando Microsoft en su experiencia de Bing Chat, esto proporcionaría otra forma para que las marcas destaquen sus ofertas en el chat, lo que aparentemente también podría sesgar la precisión del chatbot (a través del sesgo del anunciante), aunque Snap dice que lo hará. estar diseñado para ayudar a los socios publicitarios a llegar a los usuarios ’que han indicado un interés potencial en sus ofertas ’.
Los detalles de esto aún no están claros, pero básicamente, con la reforma de la búsqueda a través de experiencias de chat de IA, las plataformas ahora están explorando formas de integrar sus negocios publicitarios principales en este nuevo flujo, para que ellos y los socios de marca no se lo pierdan. siempre y cuando el chat de IA se convierta en un elemento más grande.
Estas son algunas consideraciones nuevas e interesantes, que podrían remodelar su enfoque de los anuncios de Snapchat y cómo maximizar el alcance y la resonancia con la audiencia de Snap.
Snap presentará más información sobre sus últimas ofertas en Newfronts esta semana .
