Spotify presenta Spotify Ad Analytics. Es una solución completa y gratuita diseñada para ayudar a los anunciantes y agencias a medir el impacto de sus anuncios en cada etapa del ciclo de marketing.
Según un reciente estudio de Insider Intelligence llamado Ad Perceptions Study, menos de la mitad de los anunciantes estadounidenses se sienten satisfechos con las métricas utilizadas para medir el audio digital. En un contexto en el que el audio digital está en constante crecimiento, demostrar el retorno de la inversión es más importante que nunca.
Spotify Ad Analytics cuenta con una sólida gama de herramientas de análisis y soluciones de medición, especialmente diseñadas para podcasts y música. Estas herramientas permiten a los anunciantes comprender de manera más precisa el impacto de sus inversiones en audio digital en la plataforma de Spotify.
Las características que incluye Spotify Ad Analytics
Entre las características de Spotify Ad Analytics se incluyen:
- Spotify ofrece acceso gratuito a un conjunto de soluciones de medición de primera mano (1P) para los anunciantes que deseen impulsar su marca o aumentar las conversiones. No importa el formato de anuncio que elijan en podcasts o música en Spotify.
- A través de un panel centralizado, los anunciantes tienen acceso a los informes de Spotify Brand Lift, que les permiten evaluar el recuerdo de los anuncios, la notoriedad y la consideración de su marca.
- Además, los anunciantes pueden acceder a informes de Brand Lift impulsados por el píxel de Spotify. Esto les brinda la capacidad de saber si los consumidores escucharon un anuncio y luego tomaron una acción, sin importar dónde se estén ejecutando sus campañas de audio.
- Los anunciantes de Spotify también tienen acceso a un servicio de medición global en 11 mercados, incluyendo Alemania, Australia, Brasil, Canadá, España, Estados Unidos, Francia, Italia, México, Nueva Zelanda y el Reino Unido, lo que les brinda una visión global de los resultados de sus campañas.
La adquisición de Podsights
Spotify Ad Analytics cumple con la promesa realizada después de la adquisición de Podsights por parte de Spotify el año pasado. Esta nueva solución aprovecha los sólidos fundamentos de atribución basada en píxeles de Podsights y expande su alcance más allá de los podcasts.
Anunciantes destacados como Grammarly y Shopify fueron los primeros en probar la versión de prueba de esta herramienta y experimentaron resultados positivos. Estas marcas aprovecharon las soluciones de segmentación de Spotify para impulsar las conversiones online.
Alberto Mazzieri, Head of Sales para Europa del Sur en Spotify, afirma que a medida que más profesionales del marketing incorporan el audio digital en sus estrategias de marketing, es crucial proporcionar soluciones de medición de alta calidad para que comprendan cómo sus campañas están generando un impacto real en sus negocios.
Según Mazzieri, el lanzamiento de Spotify Ad Analytics brinda a los clientes un acceso más sencillo a una variedad de soluciones de medición que abarcan todo el proceso del marketing, lo que garantiza un impacto global más significativo. La introducción de este nuevo servicio representa un paso crucial para demostrar que Spotify es un destino para asociar tu marca con la cultura. Y también un lugar para alcanzar los objetivos de marketing y obtener resultados comerciales satisfactorios.
