Google no reemplazará las cookies de terceros por identificadores alternativos para rastrear a los usuarios

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Una vez que desaparezcan las cookies de terceros, no crearemos identificadores alternativos para rastrear a los usuarios que naveguen por la red, y tampoco los utilizaremos en nuestros productos». Con estas palabras ha confirmado hoy David Temkin, Director de gestión de productos, privacidad en publicidad y confianza de Google, que la compañía no reemplazará las cookies de terceros por otro tipo de identificadores a nivel de usuario.

La desaparición de las cookies ha sido uno de los temas que más debate han generado en el universo online en los últimos años. El hecho de que las empresas manejen una gran cantidad de datos de usuarios individuales, generalmente recopilados a través de cookies de terceros, ha provocado que un 72% de los usuarios están convencidos de que casi todo lo que hacen online está siendo rastreado por anunciantes y empresas tecnológicas o de otro tipo, según datos que ofrece Google. Por otro lado, un 81% afirma que los posibles riesgos que para ellos supone la captación de sus datos superan los beneficios.

«Si la publicidad digital no evoluciona para abordar las crecientes preocupaciones de los usuarios acerca de su privacidad y de cómo se utiliza su identidad, el futuro de la red libre y abierta está en riesgo«, dice Temkin. Por ello, Chrome anunció el año pasado su intención de eliminar la compatibilidad con las cookies de terceros. En su lugar, centró sus esfuerzos en el Privacy Sandbox para diseñar nuevas soluciones que protejan el anonimato de los usuarios y que ofrezcan rentabilidad a los anunciantes y los editores. Los productos digitales del gigante tecnológico estarán impulsados por API que garantizan la privacidad y evitan el seguimiento individual.

Desde Google creen que los identificadores a nivel de usuario son soluciones que «no satisfacen las crecientes demandas de privacidad de los consumidores, ni resistirán la rápida evolución de las restricciones regulatorias, por lo que no son una inversión sostenible a largo plazo».

Las últimas pruebas realizadas por Google de su alternativa a las cookies, FLoC (Federated Learning of Cohorts), muestran un modo de eliminar las cookies de terceros de la ecuación publicitaria y ocultar a los usuarios entre grandes multitudes de personas con intereses comunes, explica el director de gestión de productos, privacidad en publicidad y confianza de la empresa.

Asimismo, revela que este mes y con la próxima actualización Chrome tiene la intención de poner a disposición las cohortes basadas en FLoC para pruebas públicas a través de ensayos de origen. Las pruebas de las cohortes FLoC con los anunciantes de Google Ads están previstas para el segundo trimestre.

Fuente: Marketing Directo